Oroszországban először vonzott egy hidzsábos modellt ruhák reklámozására
Az orosz Gloria Jeans kiskereskedő úgy döntött, hogy először egy új ruhakollekció reklámozására használja fel a modellt a muszlim hagyományokban hidzsábban. A hidzsáb egy hagyományos iszlám női fejkendő és egy földig érő ruha, amely elrejti az alakot.
A kiskereskedő egy ilyen ruhában lévő lány pillanatképet a következő szlogennel kísérte: „A Gloria Jeans-szel mindig önmagad lehetsz! Mindig örömmel látunk, kortól, nemtől, bőrszíntől, vallástól, nézetektől függetlenül."
Más orosz ruházati láncok korábban nem folytattak kifejezetten muszlimokat célzó reklámkampányokat, bár az egész világon már nem hír... Oroszország multinacionális ország, és a döntés magától értetődő volt – állítják divatszakértők. Gloria Jeans döntése nem csak tisztelgés az oroszok iszlám vallást valló része előtt, hanem egyben annak a hangsúlyozása is, hogy a ruhák mindenki számára készültek.
A Gloria Jeans számos üzlettel rendelkezik Csecsenföldön, Dagesztánban, Tatárban és Baskíriában, de nem tervezik számukra külön, a vallásosságra összpontosító választék létrehozását. Farmer, az ingeket és pólókat mindenhol egyformán árulják – hangsúlyozta a cég.
A "Gloria Jeans" reklámcéget kedvelte a világközösség, mivel ez megfelel a trendnek - mindegyik értékének növelése, figyelembe véve azok hitelességét. Anna Lebsak-Kleimans, a Fashion Consulting Group vezérigazgatója csodálatát fejezte ki az orosz kiskereskedők iránt. Megjegyezte, hogy általában meglepődött azon, hogy az oroszok etnikai sokszínűségükkel együtt még nem kezdték el igazán népszerűsíteni a nemzeti egyediség és az általános egység témáját a divatban.
Természetesen a farmerben és hidzsábban viselő lány képe kissé szokatlan. De ez csak egyelőre, ebben biztosak a szakértők.
A Gloria Jeans az ország egyik legnagyobb ruha- és lábbeligyártója és -értékesítője, a Gloria Jeans és a Gee Jay márkák tulajdonosa. Ma a hálózat rendelkezik több mint 550 üzlet az országban. Valójában az oroszok nem csináltak semmi forradalmiat.Előttük négy éve egy hidzsábot viselő modell jelent meg a H&M reklámjaiban, egy éve pedig egy, szintén csak hidzsábban megjelenő muszlim blogger lett a L ”Oreal Paris Elvive arca.
