Szakmák

Minden a hirdetői szakmáról

Minden a hirdetői szakmáról
Tartalom
  1. Jellemzők, előnyei és hátrányai
  2. Munkaköri leírás
  3. Felelősségek
  4. Tudás és készségek
  5. Oktatás
  6. Hol működik?
  7. mennyit keres?

Akár tetszik, akár nem, a reklám kifejezetten és implicit módon jelen van az életünkben. Elmondhatjuk, hogy szükségességét történelmileg, ősidők óta határozták meg, kísérve és fejlesztve a kereskedelmet. Az e tevékenységnek megfelelő hirdetői szakma ma már keresett, a tapasztalt dolgozókat megbecsülik és tisztességes pénzt keresnek. Ugyanakkor a műveltség és a sokoldalú tudás, mint egy igazi profi reklámból megmásíthatatlan tulajdonsága, gyakran tiszteletet parancsol.

Jellemzők, előnyei és hátrányai

A hirdetői hivatás szemantikai tartalmát tekintve ősi jelenség. Körülbelül 3000 évvel ezelőtt Babilonban a "kereskedők" agyag mellvérteket viseltek az eladott áruk listájával, és az ókori egyiptomi kereskedők papiruszra készített listái tájékoztatták a nyilvánosságot az árukról és szolgáltatásokról. Az ősi települések terein hangzatos hírnöki meghívókat osztottak ki különféle rendezvényekre, különféle termékek vásárlására vagy szolgáltatások igénybevételére.

Az adott márka jelentőségét jól megértették az ókori indiai, majd a hazai és külföldi gyártók. A termékekre speciális márka került, ami különleges minőségi védjegyet jelent. A XI. században a francia szállodatulajdonosok produktív "promóciót" hajtottak végre, amely abból állt, hogy a vendégek ingyenesen megkóstolhatják és értékelhetik a bor minőségét.

Körülbelül a 18. századtól kezdtek folyamatosan keringeni a reklámkiadványok készítésére szakosodott kiadványok (például a Boston Newsletter, 1704) Amerika gyarmatain, Nagy-Britanniában pedig 1812-ben megjelent az első reklámintézmény. Napjainkban a hirdető egy rendkívül elterjedt és különféle területeken keresett szakma, amelyben a reklám és a PR funkcionalitásukat tekintve elválaszthatatlan egymástól.

Ez a munka meglehetősen "fiatalnak" számít, mivel a hirdetők átlagéletkora körülbelül 30 év.

Oroszországban a reklámüzlet dinamikusan fejlődik, és a fiatal, kreatív elmékre mindig van kereslet - általában nincs probléma a reklámszakember kiválasztásánál. Egy ilyen szakember képes kutatást végezni, piacelemzést végezni, koncepcionálisan felépíteni egy reklámtermék bemutatásának taktikáját és stratégiáját. Elég gyakran pár jól felépített szó, egy egyszerű kifejezés megsokszorozhatja az eladások hatékonyságát, tömegesen vonzhat potenciális vevőt.

Érintse meg a szociálpszichológiai leírását egy hatékony hirdető portréja... Először is egy optimista és céltudatos szakember, akit csak a győzelemre "éleznek ki". Társaságkedvelő és jóindulatú, kiválóan ismeri az emberek meggyőzésének taktikáját, tökéletesen megérti őket, rendelkezik a kommunikációpszichológia területén szükséges ismeretekkel, rendkívüli döntésekre képes.

A kérdés ilyen megfogalmazása komoly érzelmi költségeket és jókora határozottságot igényel. Elég csak emlékezni a „Mit akarnak a nők” című filmre és Mel Gibson karakterének munkájához való hozzáállására, hogy világosan elképzeljük, ez a munka nem mindenkitől függ. Itt a hatalmas képzelőerő, a kreativitás és a kitartás harmonikusan ötvöződik a logikával és az analitikus gondolkodásmóddal.

Az ismert amerikai szakember, D. Ogilvy „élő bölcsességnek” nevezte ezt a fajta tevékenységet. Tegyük ide még az intuíciót és a kockázatvállalási képességet, és mindent, ami elhangzott, egy bizonyos tehetséggel és magas munkaképességgel megsokszorozva, csak egy igazi profi hirdető "félkész termékét" kapjuk.

A szakma hátrányai a következők:

  • a legmagasabb szintű verseny a reklámozás területén;
  • jelentős mennyiségű papírmunka jelenléte;
  • a stabil psziché szükségessége, különösen az ügyfelekkel való munka során;
  • gyakran nagy nehézségekbe ütközik az ügyfelek céljainak és szándékainak megértése;
  • magas szintű felelősség, amikor akár egyetlen hibás kifejezés is drasztikusan negatív irányba változtathatja a vásárló véleményét.

A szakma pozitív oldalai a következők:

  • a kreatív gondolkodásmód sokoldalú fejlesztésének lehetősége;
  • kommunikáció nagyszámú emberrel;
  • különböző érdekes és izgalmas eseményeken való részvétel;
  • dinamikus és izgalmas tevékenységi ütem;
  • gyors karriernövekedés és fizetési szint lehetősége;
  • csodálatos kilátások;
  • lehetőséget, hogy széles körben fejlesszék látókörüket és gyakorlati készségeiket, különféle területeken tanuljanak tevékenységet.

Maga a szervezet léptéke fontos szerepet játszik itt.

Munkaköri leírás

A hirdető fő funkciói a professiogram értelmezésében a következők:

  • a fogyasztó tájékoztatása az új típusú termékekről és szolgáltatásokról;
  • a termékről (szolgáltatásról), annak gyártójáról pozitív kép kialakításában;
  • az értékesítési folyamat serkentésében.

Felelősségek

A hirdető feladatköre elsősorban a munkaterülettől és annak mértékétől függ. Például a médiában az alkalmazottak felhívják az ügyfélkört, szolgáltatás- és áruajánlatot tesznek számukra, reklámfelületeket a kiadványok oldalain vagy műsoridőben. A szakemberek feladatai a vállalkozásoknál eltérőek, reklámozásuk médiában való elhelyezéséhez keresik a kedvező feltételeket, majd nyomon követik annak hatékonyságát. A szakemberek a következő feladatokat látják el:

  • megvizsgálja egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet mértékét;
  • tanulmányozza a vásárlók lehetséges igényeit;
  • reklámkampányok szervezése (tervezése, koordinálása);
  • elemzik a reklámozás hatékonyságát és tanítják fiatal kollégáikat.

Az egyik szabványos munkaköri leírásnak megfelelően a feladatok listája így néz ki:

  • a hirdető megszervezi a márka művészi arculatának kialakítását, a végtermékre fókuszáló lehetséges prioritások rendszerét, figyelembe véve a fogyasztói preferenciákat és ízléseket, az etikát és a mentalitást;
  • áruk vagy szolgáltatások reklámozásával kapcsolatos piackutatást tanulmányoz, amelyre fókuszálva ígéretes reklámstratégiai programot készít egy jelentős reklámötlet megvalósítására;
  • jóváhagyja a fejlesztési stratégiákat és a megrendelővel folytatott reklámkampány terveit, kialakítja a médiaterv pontjait;
  • gondoskodik a reklámtevékenység megszervezéséről, tárgyalásokat folytat a reklámterméknek az áruk és szolgáltatások piacán történő népszerűsítését célzó fejlesztési irányok és kampány mértékének meghatározásáról;
  • kiemeli a reklámtárgy sajátosságait és a potenciális fogyasztói kört, irányítja a reklámkommunikáció információ-kitöltési folyamatát az alkotócsoportban;
  • felügyeli a kampány minden részletének kidolgozását;
  • reklámterméket készít a média és egyéb kommunikációs területek számára, szöveges üzeneteket, szavakat, cégek és termékek megnevezését kínálja, reklámverseket alkot;
  • biztosítja a reklámtermék minőségi elkészítését, figyelembe véve az alkalmazott reklámtípus sajátosságait és a modern technológiákat;
  • kompetens javaslatokat tesz a reklámtárgy minőségi oldalának javítására;
  • a médiában és egyéb kommunikációs eszközökben megvalósuló reklámkampány feletti ellenőrzést valósítja meg annak végrehajtása során;
  • időben javaslatot tesz a taktikai technikák módosításának célszerűségére a reklámkampány során, felelős annak minőségéért és hatékonyságáért;
  • közvetlenül részt vesz projektek, műsorok, előadások kidolgozásában, módszertani és gyakorlati segítséget nyújt;
  • stabil kapcsolatokat hoz létre a partnerekkel, információgyűjtési rendszert a „visszacsatoláson” keresztül a médiával való munka javítása érdekében;
  • kreatív kapcsolatokat szervez vezető reklámügynökségekkel, intézményekkel, magánszemélyekkel;
  • tanulmányozza, elemzi és megvalósítja a reklámtermékek létrehozásának legjobb gyakorlatait, dolgozik kreatív potenciáljuk fejlesztésén, fiatal munkavállalókat képez, segítve őket abban, hogy hasznosabbá és hatékonyabbá váljanak;
  • munkáit kiállításokon, fesztiválokon, versenyeken mutatja be és speciális nyomtatott sajtóban helyezi el.

Tudás és készségek

A szakembernek tudnia kell:

  • a reklámozásra vonatkozó jogszabályi rendelkezések és a reklámozás területén végzett tevékenységeket szabályozó szabályozási keret;
  • idegen nyelvek;
  • a versengő cégek jellemzői;
  • reklámkészítés és gyártás technológia, marketing és menedzsment alapelvei;
  • a kereskedelmi márka mechanizmusának sajátosságai;
  • az etika, az esztétika, a kultúra és a művészet alapjai;
  • a médiával való interakció formái, új reklámtechnológiák, reklámkampányok kidolgozásának és megvalósításának formái, módszerei;
  • a rekláminformációk feldolgozásának modern módszerei és eszközei;
  • felsőfokú hazai és külföldi reklámozási tapasztalat, márkaalakítás alapjai, védjegy;
  • az üzleti kommunikáció etikája, a menedzsment alapjai, a potenciális vásárlók termék- és szolgáltatásigényei, aktuális árlisták;
  • a potenciális ügyfél meggyőzésének módszerei;
  • pszichológia, szociológia, marketing, design, politika, márkaépítés, munkajog, munkavédelem, tűzvédelem, számítógépes munka és kapcsolódó szoftverek alapjai.

Oktatás

A professzionális hirdetők képzése a művészeti főiskolák és intézetek kiváltsága... Általában ezt a képzést meglehetősen szűk fókusz jellemzi, például egy reklámfotó, az áruk reklámozásának kezdeti kialakítása, annak kialakítása stb. A terület legrangosabb intézménye a London College of Printing (LCP). Az említett alkalmazottakon kívül marketing és reklám szakon is végzett.

A hirdetőket 1995 óta képezik Oroszországban. Most 3 típusú intézményben tanulnak.

  1. Különleges egyetemek falain belül - a Nemzetközi Reklámintézet, a Reklám Felsőiskola, a Design és Reklám Intézet.
  2. Számos egyetemnek körülbelül 70 hirdetési tanszéke van.
  3. Ilyen szakmákat oktatnak az újságírás, a kiadó és a kereskedelem tanszékein. Itt speciális irányokat sajátítanak el, kezdve a felsőbb tanfolyamokkal.

Az állami szabványnak megfelelően a képzést ezen a területen speciális sorrendben szervezik. Az első 2 év az általános és általános tudományágak (reklám, menedzsment és marketing alapszempontjai, üzleti kommunikáció elemei, filmtörténet, kultúratudomány) tanulmányozása. A hirdetői tevékenységben ezek a tételek gyakran relevánsak, hiszen a szakma összetett.

Ehhez sokoldalú tudásra van szükség, különben nem születhet egyedi eladási ajánlat. A szűk profilú tudományágak tantárgyai a 3. évfolyamon kerülnek bemutatásra (marketing és menedzsment a reklámban stb.).

Hol működik?

A főiskola után a tevékenységek lehetőségei nagyon eltérőek lehetnek. Elhelyezkedhetsz a médiában (sajtó, online kiadványok, televízió, rádió, információs intézmények), reklámügynökségeknél, jó hírű cégeknél vagy különböző állami szerveknél. Meglehetősen nehéz a diploma megszerzése után közvetlenül bekerülni rangos cégekbe, mivel ott gyakran nagy versenyeket rendeznek, néha akár 20 fős is lehet. Jelentős tapasztalattal juthatsz el oda. Ezenkívül szilárd portfólióra van szükség.

mennyit keres?

Oroszországban egy reklámszakértő (Moszkva) átlagos fizetése 35 000–45 000 rubel között mozog. Szentpéterváron - 20 000-30 000 rubel. Ugyanakkor fontos megérteni, hogy a fizetés nagyságát nagyban meghatározza a munka minősége és a munkavállaló portfóliója. Egy újonc kezdetben körülbelül 17 000-22 000 rubelt kap egy kis ügynökségtől vagy kiadótól. Ehhez hozzáadódik az eladások százaléka. A fizetés nagyjából megduplázódhat az ügyfélkör növekedésével. Plusz az eladások jó százaléka 25 000-30 000 rubel értékben.

A széleskörű tapasztalattal rendelkező hirdetők 35 000 rubel bevételt, valamint magas kamatokat kapnak. Vagyis elég magas lehet a fizetés. Azt mondják, hogy a reklám a kereskedelem motorja. Felvétele előtt a szervezet vezetése alaposan megvizsgálja a jelölt munkájában elért összes korábbi eredményt és teljesítményt, szociálpszichológiai és személyes tulajdonságait.

Csak a pályázó részletes tanulmányozása után lehet objektíven értékelni szakmaiságát és tapasztalatát.

nincs hozzászólás

Divat

a szépség

Ház