Termékmenedzser: a szakma jellemzői és a felelősségek

A termékmenedzser egy meglehetősen új és nagyon ígéretes szakma, amely népszerű a fiatalok körében. Különösen érdekeltek benne az üzleti, technológiai, logisztikai és PR területen dolgozó szakemberek.

Az angol fordításban a termékmenedzser szókombináció jelentése "termékmenedzser". És így, a termékmenedzser olyan személy, aki bármilyen terméket népszerűsít a piacon, az anyagi értékektől az informatikai technológiákig... Egy ilyen szakember nemcsak valami új létrehozásáért felelős, hanem figyelemmel kíséri a piaci trendeket, elemzi az abban bekövetkező változásokat, meghatározza az árat, tervezi egy termék népszerűsítését, és számos követelményt is megfogalmaz vele szemben.

Más szóval, egy személy szerepe ebben a szakmában közvetlenül függ attól, hogy mit csinál a vállalat, és milyen az általa előállított termék. A cipőgyár termékmenedzserei munkája tehát gyökeresen el fog térni a csúcstechnológiával foglalkozó szakemberétől, azonban munkájuk végső célja egy szolgáltatás, termék vagy informatikai fejlesztés közvetlen elősegítése, népszerűsítése. értékesítés, mivel más szakemberek foglalkoznak ezzel. de egyes cégek pénzmegtakarítási szándékukban nemcsak a termék reklámozásáért, hanem annak bemutatásáért is díjat számítanak fel termékmenedzsereiknek – a merchandisingnak.

Ez alapvetően téves, hiszen ezeknek az egyedülálló szakembereknek a szakmai tevékenységi területe egy kicsit más síkon fekszik, és sokkal nagyobb intellektuális, elemző- és gazdasági készséget, tudást, készségeket igényel, mint az üzletek polcain való rendrakás. Egy tapasztalt termékmenedzser folyékonyan jártas olyan szakmákban, mint közgazdász, technológus, PR menedzser, tervező, elemző, marketinges, sőt logisztikus is., és minden vállalkozás egyik legfontosabb és pótolhatatlan szakembereként tartják számon.

A termékmenedzser szakmát tekintve nem hagyhatjuk figyelmen kívül annak előnyeit és hátrányait. Ennek a specialitásnak az előnyei közé tartozik a tisztességes bérek és a magas munkaerő-piaci kereslet., a termékmenedzsment folyamat varázsa, a karrier és a szakmai fejlődés lehetősége, a szakma "elitje" és lenyűgöző bónuszok egy termék vagy szolgáltatás piaci sikere esetén.

A mínuszok között meg lehet jegyezni, hogy nagyon sok emberrel kell kapcsolatba lépni., amely megköveteli a vezetőtől, hogy legyen erős stressztűrő és társaságkedvelő, erős versenykörnyezetben dolgozzon, vezetői nyomás, rendszertelen munkaidő és gyakori stresszhelyzetek, amelyek elkerülhetetlenül felmerülnek az emberekkel való kommunikáció során.

A termékmenedzser szakma egyre keresettebb a munkaerőpiacon, ami a termelés fejlesztésével, a meglévő vállalkozások bővülésével és a rohamosan erősödő versennyel jár együtt. Ma egyetlen komoly cég sem nélkülözheti a termékmenedzsment területén hozzáértő szakembert, ezért nagyra értékeli munkáját.

Az információs technológia népszerűsítésével foglalkozó szakemberekre különösen nagy a kereslet, ami az ágazat terjeszkedésével és új, meglehetősen erős szereplők megjelenésével jár együtt. A feldolgozóiparban azonban meglehetősen nehéz vezető nélkül meglenni, ezért az ilyen szakemberek soha nem maradnak munka nélkül.

A „Termékmenedzser” szakon az első szakirányú végzettség jelenleg hiányzik, a legtöbb szakember „közgazdasági”, „marketing” és „menedzsment” szakon szerzett diplomát.

A termékmenedzserek szakmai képzésére példa a Technológiai Termék Termékmenedzsment elnevezésű átképzési program, amelyet a Gazdasági Felsőoktatási Iskola kínál. A pályázóknak gazdasági vagy marketing szakon szerzett alapképzéssel kell rendelkezniük, és készen kell állniuk arra, hogy jelentős összeget fizessenek a továbbképzésért.

Az EBK mellett számos, üzleti iskolákban tartott szaktanfolyamon szerezhet termékmenedzseri szakot, valamint önállóan is megismerkedhet az interneten széles körben bemutatott tematikus kézikönyvekkel és oktatási szakirodalommal.

A képzés befejeztével a hallgató elsajátítja a végtermék koncepciójának kidolgozását, finanszírozási modelljének kidolgozását, mérőszám- és elemzési képességet. Kívül, a kurzusok minden bizonnyal megtanítanak Önnek arra, hogyan végezzen minőségi ügyfélfejlesztési tesztelést, hogyan dolgozzon ki egy termékterv-tervet és vezessen saját szakmai blogot..

A tanulási folyamat során elsajátított kulcsfontosságú termékkezelési készségek közül kiemelhető a világról és a piacok helyzetéről adekvát kép kialakításának képessége, a csapatmunka-folyamat felépítése, a statisztikai számvitel alapjainak elsajátítása és a rálátás képessége. a vállalat terméke a fogyasztó szemével.

A minősített termékmenedzser tudja, hogyan kell termékkoncepciót és stratégiát kidolgozni, figyelemmel kíséri a versenytársak munkáját, elemzi sikereit és kudarcait, megtervezi terméke fejlesztését és piaci népszerűsítését más gyártók hasonló termékeihez viszonyítva, valamint hatékonyan kommunikál a termék, szolgáltatás, ill. IT technológia - fejlesztők, termelési dolgozók, értékesítők és marketingesek. Fontos készség a számítógépen való munkavégzés képessége és az 1C program különféle verzióinak ismerete.

Annak ellenére, hogy a termékmenedzser szakma érdekes és jól fizetett, nem mindenki válhat kompetens szakemberré ezen a területen. Az erre a pozícióra potenciális pályázónak számos értékes tulajdonsággal kell rendelkeznie, amelyek szükségesek a gyümölcsöző és eredményes munkához. Az embernek könnyen konvergálnia kell az emberekkel, kiváló szervezőkészséggel kell rendelkeznie, jó beszélőnek kell lennie, és kreatív gondolkodással kell kitűnnie. Fontos szempont az elemző gondolkodásmód jelenléte, az aritmetikával való barátság, a kezdeményezőkészség, a stresszállóság, a nagy felelősségvállalás és az angol nyelv folyékony ismerete.

A termékmenedzsernek erős vezetői tulajdonságokkal kell rendelkeznie, rugalmasnak, de ugyanakkor kitartónak kell lennie, képes legyen az embereket egy csapatba egyesíteni és a produktív munkára ösztönözni, meghallgatni mások véleményét, eszközöket találni a felmerülő problémák megoldásához és nézőpontjukat érthetően tömör formában közvetíteni mások felé. Emellett képesnek kell lennie alkalmazkodni a fennálló körülményekhez, készen kell állnia az üzleti utakra, a rendszertelen munkaidőre.

A termékmenedzser munkája számos szakmai feladatot feltételez, amelyek lelkiismeretes teljesítésétől függ a teljes gyártási ciklus végeredménye egy anyagi vagy szellemi termék előállításához és népszerűsítéséhez. Ezek tartalmazzák:

• egy termék vagy szolgáltatás létrehozására vonatkozó stratégia megtervezése;
• ütemterv készítése a termék jellemzőit és a piaci feltételeket figyelembe véve;
• a versenytársak és az iparág egészének helyzetének alapos elemzése;
• hosszú és rövid távú tervek kidolgozása a termékek forgalomba hozatalára és minőségének ellenőrzésére a gyártás minden szakaszában;
• kulcsfontosságú teljesítménymutatók tervezése - KPI-k és termékbemutatók készítése;
• motivált árképzés, amely figyelembe veszi a versenytársak által gyártott hasonló termék költségeit;
• a fogyasztói kereslet mélyreható elemzése és a vásárlók véleményének tanulmányozása erről a termékről;
• tárgyalások az ügyfelekkel és a kínált áruk és szolgáltatások megvalósításának ellenőrzése;
• a gyártási ciklus változásainak gyors bevezetése termékhiányok feltárása esetén;
• az eladások növelését és a termék népszerűsítését célzó koncepció kidolgozása és megvalósítása, valamint kedvezmények és kedvezmények rendszerének kialakítása;
• interakció a termékek előállításában és értékesítésében részt vevő összes résztvevővel, valamint a termék tanúsítása a kormányzati szerveknél;
• javaslattétel a cég vezetése számára új termékek létrehozására, a meglévő kínálat bővítésére és az értékesítés előrejelzésére;
• publikációk erről a termékről saját blogjában, válaszokkal a fogyasztói kérdésekre;
• a logisztikával és menedzsmenttel kapcsolatos marketing szemináriumok, kiállítások és konferenciák aktív részvétele.

Vállalati termékmenedzseri pozícióra való jelentkezéskor ajánlatos egy bizonyos algoritmust követni és tevékenységét minél jobban strukturálni. Erre azért van szükség, hogy a termék életciklusának egyetlen ciklusa se essen ki a szakember látóteréből, és időben megtörténjen a promóció bizonyos szakaszának módosítása. Emlékeztetni kell arra, hogy a termékmenedzser felelőssége a termékért a koncepcionális fejlesztés korai szakaszában kezdődik. A szakember feladata ebben a szakaszban a piaci trendek figyelemmel kísérése és javaslatok készítése a termék egyediségének növelésére a versenytársak termékeihez képest.

Ezenkívül a termékmenedzser szorosan figyelemmel kíséri a termelést, és szükség esetén módosítja. A termék elkészülte után a szakember hozzálát a legnehezebb és legfelelősebb feladathoz - a marketinghez. Dizájnereket, marketingeseket és PR menedzsereket kapcsol be a munkába, koordinálja munkájukat, termékeket mutat be a befektetőknek. Egy termék piacra kerülése után a menedzser szorosan figyelemmel kíséri pozíciójának változását a hasonló termékekkel szemben, felmérve a marketingesek munkájának eredményességét.

Ha egy termékmenedzser teljes felelősséggel és profin végzi a munkáját, akkor idővel felkínálják egy drágább termék promócióját, vagy részt vesz egy nagyszabású projektben. A fiatal szakemberek fizetése 30-70 ezer rubel között változik, a régiótól és a reklámozott termékek jellegétől függően., míg egy alkalmazott 3 év gyakorlattal kb 120 ezret keres. A tapasztaltabb alkalmazottakat a vezetőség nagyra értékeli, és havi bevételük körülbelül 250 ezer rubel.